摘要

CCTV仍在继续播出NBA赛事，只不过最新的合作模式和播出策略与以往略有不同。2026赛季，CCTV多个频道及数字平台深化了与NBA的合作，不仅调整了转播内容，对赛程重点进行了优化，也在视听体验与版权管理上做出新尝试；在播放渠道方面，观众可以央视体育频道、央视影音App、央视频等传统与新媒体渠道收看，同时也能授权的中英文解说、互动数据等增强体验。文章从播放权的稳定性及调整、具体渠道与平台配置、面向观众的观看方式三个视角展开，详细讲述CCTV如何继续承载NBA的传播任务，如何借助科技提升观看质量，以及如何面对国内外版权与内容融合的挑战。

CCTV与NBA的合作仍在进行中，体现策略延续与优化

CCTV在2026年继续保持NBA的转播合作，延续了长期播出关系，携手围绕季前赛、大量常规赛和季后赛内容展开播放计划，确保了篮球迷不间断的关注基础。在合作战略上，中央电视台调整了转播节奏，重点曝光中国球员参赛、重要对阵和季后赛等高关注赛事，同时配合主题宣传提升整体关注度。CCTV的合作并不是单纯重复过去，而是根据当前赛程、球迷习惯和宝贵的传播资源完成了节目的再设计，聚焦实用性与话题性。

在版权层面，CCTV依托国家媒体平台优势，在国内继续以不间断的形式播出核心赛事，同时与其他数字渠道共同满足新兴观众群体。官方授权的框架下，央视体育频道（CCTV-5/CCTV-5）仍然是核心窗口，并授权扩展到自家App和合作伙伴，减少了观众观看障碍。与此同时，央视也与NBA官方在内容策划方面持续交流，如原创解说、深度数据展示等，为观众提供更丰厚的播报层级。

CCTV在播出团队和解说阵容上进一步提升品质，借助专业解说员、NBA专家分析与各地体育记者组合，在语言表达、现场感染力方面做到兼顾严肃与亲近。多角度信息整合，节目不仅兼顾国内观众的理解能力，也努力保持转播的国际水准。整体来看，CCTV在2026年仍处于NBA传播的核心位置并进行形态上的创新，以更适应当代观众需求的方式持续运营。

多平台布局：传统电视与数字渠道并举

CCTV传统的线性电视配置仍旧保持稳定，央视体育频道继续承担常规赛和季后赛直播，CCTV-5作为主频道播出主场赛事，CCTV-5搭载更多比赛转播内容以及高清、4K级别的播放源。多个频道协同的播出安排确保每日比赛覆盖广泛，观众可在家用电视上及时收看到高质量的现场画面。频道之间会依据球迷需求调整排期，重要节段（如周末夜场、国庆档）会有更集中轮播计划。

除了线性电视，CCTV也主动扩展至央视频（原央视影音）、央视网、央视体育客户端等数字平台，实现多终端同步观看。央视影音App与央视频均支持直播回看、赛程提醒、赛事速递等功能，并加入赛事集锦、花絮、数据图表等二次内容，满足碎片化时间内的需求。离线下载、弹幕互动、多语种切换等功能也在逐步完善，使以往只依赖电视的观众可以在手机、平板、智能大屏上获得类似的沉浸效果。

配合新媒体配置，CCTV还允许多渠道发布精选片段、深度解说及专题节目，官方微博、微信、抖音、B站等渠道短视频形式传播，增强与年轻用户的连接。特别是在赛事前后发布的“赛前一分钟”、“最佳进球”等短视频，不仅提高了赛事热度，也带动了观众在不同平台上的参与。整体多平台联动策略，使CCTV在保留传统覆盖力的同时亦扩张了新受众群体的触达能力。

观赛建议：多种方式覆盖不同观众需求

普通电视观众仍可有线或卫星等传统电视信号收看CCTV体育频道，尤其是在家庭影音环境和社区屏中，央视转播保持不间断。为了便于查找赛程，央视官网与各大平台同步更新每日直播表，并在赛前呼号、短片预热提醒观众。对于偏爱大屏和直播氛围的观众，使用遥控器或一键导航到CCTV-5即可，在家即可定点观赛。

希望移动端体验的用户可以央视频、央视影音App或央视体育客户端进行观看，支持iOS/Anroi系统。客户端提供清晰的赛事提醒、赛程列表和回放功能，并融合多视角切换与数据面板，方便球迷随时掌握进度。使用这些App时，用户只需要注册央视统一账号即可同步收藏赛事、开启通知，并账号跨设备保存观看历史。

此外，CCTV也指导观众如何识别正规授权渠道，避免非法平台传播内容而遭遇画质差、延迟高的问题。报道中提醒观众只在获得CCTV授权的特定频道与平台上观看，明确标注正版标识。对于希望加深赛前分析的球迷，央视还提供专家访谈、独家解说团队或中文/英文字幕选项，以满足不同理解方式的需求。

总结归纳：CCTV继续肩负NBA播出任务并拥抱新技术

CCTV在2026赛季继续负责NBA转播，调配频道与平台资源确保赛事覆盖，同时扩展数字化手段优化观看体验。全国性的传统播出仍是主力，但新增的央视频、央视影音等App为观众带来灵活观看环境，码上互动、数据增强等也使得赛事内容更有深度。

面对版权、技术与观众多样化要求，央视保持与NBA官方的紧密合作，增强解说团队与剪辑产品，提升海外赛事的本土化传播。未来，观众可以在电视与移动端无缝切换、选择调整语言、体验多视角，并官方渠道获得稳定、高质量的比赛直播。